Słownik Instagram >> Clickbait

Clickbait

Co to jest clickbait?

Clickbait to tytuł, miniatura lub opis przygotowany tak, aby za wszelką cenę skłonić odbiorcę do kliknięcia, często kosztem rzetelności. Termin pochodzi od angielskich słów „click” (kliknięcie) i „bait” (przynęta). W języku polskim używa się też spolszczonej formy „klikbajt”.

Clickbait gra na emocjach i ciekawości. Typowe przykłady to nagłówki w stylu „Nie uwierzysz, co stało się potem!” albo „Ten trik zmieni wszystko”. Problem pojawia się wtedy, gdy treść nie spełnia obietnicy zawartej w tytule.

Co znaczy clickbait na Instagramie?

Na Instagramie clickbait to najczęściej przesadzony opis, okładka lub pierwszy kadr rolki, które obiecują coś, czego materiał nie pokazuje. Przykładem może być film zapowiadający „sekret sukcesu”, który w rzeczywistości jest reklamą, albo podpis zachęcający do kliknięcia linku pod fałszywym pretekstem.

Clickbaitu nie należy mylić z dobrym hookiem. Hook również przyciąga uwagę w pierwszych sekundach, ale dalsza część treści dowozi to, co zapowiada. Clickbait zawodzi oczekiwania odbiorcy.

Czy clickbait się opłaca?

Clickbait może krótkoterminowo zwiększyć liczbę wyświetleń, jednak zwykle szkodzi profilowi. Odbiorcy szybko przewijają rozczarowujące treści, rzadziej je zapisują i udostępniają, a z czasem tracą zaufanie do konta. Słabe sygnały zaangażowania mogą ograniczać zasięgi kolejnych publikacji. Meta ogranicza też dystrybucję treści, które wprowadzają w błąd lub wymuszają interakcje, np. „polub, jeśli się zgadzasz”.

Jak przyciągać uwagę bez clickbaitu?

• zapowiadaj w tytule to, co faktycznie pokazujesz,
• wykorzystuj konkretne liczby i korzyści,
• zaczynaj rolkę od najciekawszego momentu,
• unikaj fałszywych obietnic i wyolbrzymień.