Słownik Instagram >> Engagement rate

Co to jest engagement rate?

Engagement rate, czyli wskaźnik zaangażowania, pokazuje, jaka część odbiorców wchodzi w interakcję z publikowanymi treściami. Na Instagramie przy jego obliczaniu można uwzględniać między innymi polubienia, komentarze, zapisania i udostępnienia.

Wskaźnik ten pomaga ocenić, czy treści rzeczywiście zachęcają odbiorców do reakcji. Im większy odsetek osób angażuje się w publikacje, tym wyższy engagement rate. Do takich reakcji zaliczają się różne interakcje, a nie tylko same polubienia.

Jak obliczyć engagement rate na Instagramie?

Nie istnieje jeden uniwersalny sposób obliczania engagement rate. Jedna z popularnych metod polega na podzieleniu liczby interakcji przez liczbę obserwujących i pomnożeniu wyniku przez 100%:

Engagement rate = liczba interakcji ÷ liczba obserwujących × 100%

Wskaźnik można również obliczać względem zasięgu treści, czyli liczby kont, do których dotarła publikacja. Dlatego porównując engagement rate różnych profili lub narzędzi analitycznych, trzeba sprawdzić, według jakiego wzoru został wyliczony.